当乡村旅游遇见年轻人

　　秋冬之交，万物斑斓。

　　瓯海泽雅的“最美红杉公路”成了爆款美景。这是泽雅镇北林垟片区和西岸片区之间一条风景优美的盘山公路，总长约20公里。深秋时节路过，公路两侧整齐蔓延的火红水杉叶和蔚蓝的天空、延绵的山峦、古老的村庄相映衬，营造出千年纸山独有的秋冬氛围。

　　美景之下，泽雅近期推出了“见杉纪”游人打卡活动，短短一周时间，网络平台就有数百篇热门分享笔记。之后，又相继推出红杉公路有点好“骑”、红杉公路千人徒步大会等，让当地的秋冬乡村旅游热度不减。

　　这一系列动作背后，离不开回归泽雅乡村的年轻人们。乡村遇见了常驻的年轻人，乡村旅游就有了全新的模样。

　　一

　　作为温州都市圈的“后花园”，近3年，泽雅不断打造年轻态。

　　先是泽雅山间的许多网红高端民宿火出圈，它们的高颜值，不止吸引着年轻人们来入住，也吸引着他们前来打卡拍照；去年，随着瓯海大道西延三期通车，温州市中心自驾到泽雅车程缩短至半小时，“你与泽雅只有一杯咖啡的距离”又成为新热词，引发许多都市青年奔赴泽雅的20余家乡村咖啡探店；今年的泽雅，主打的主题则是“村里来了年轻人”。

　　“村里来了年轻人”，有两层意思，一指来泽雅游玩的年轻人越来越多了；一指在泽雅运营文旅业态的年轻人，也越来越多了。

　　今年的泽雅，变化最大的，便是瓯海大道西延三期出口处的源口村。如今，走进源口村，首先映入眼帘的便是那条焕然一新的东头艺术街区。昔日杂乱无章的猪肉摊、菜摊已不复存在，取而代之的是一排排设计感十足的店铺，它们或售卖着地道的泽雅特色农产品，或提供着精致的便当、香浓的咖啡与汉堡，每一家店铺都散发着独特的魅力，吸引着年轻游客驻足打卡。

　　东头艺术街区的热闹，源于去年10月。其时，温州首次面向全国公开选聘首批乡村职业经理人(乡村CEO)，并选定20个条件较好、经营类人才需求较强的村社作为试点，让一批有学历、有技能的有志青年为乡村建设发展进行专业化运营。

　　泽雅的乡村CEO负责着泽雅展富经济发展有限公司(强村公司)的运营。这一年来，团队成员深入了解村民需求，利用网络帮忙吆喝，让农产品迅速走红；推动政企合力，组织村民开荒种植新品种；招引头部文旅企业，开展源口东头艺术街区整体运营……

　　从此，越来越多的年轻人关注并参与到泽雅的文旅事业中来，为当地带来了更多可能和活力。眼下火爆网络的泽雅“见杉纪”，也是泽雅强村公司的年轻人们推出的文旅产品。

　　二

　　泽雅进山口的“门面”村庄源口村，是泽雅文旅的新兴代表。而泽雅山上，依然留存着大量的造纸古村落和丰富的自然山水资源，它们是泽雅历史人文资源和自然风光的大宝库。

　　如何将这些一度“沉睡”的资源链接到年轻人新兴的游玩方式中？

　　与源口村类似，这一年来，当地也推出了招引年轻团队入驻运营的模式。

　　位于泽雅七涧瀑旁的西雁村，村里悬崖峡谷纵深，瀑布飞流直下。20世纪90年代，由该地的山水资源构成的西雁风景区，名气一度可直追北雁与南雁。村里，十余家餐饮店沿瀑布而建。近年来，由于温州各地都相继推出了大型山水景区，同质化现象较严重，西雁风景区难免人气大不如从前。

　　去年，00后返乡青年季炜俊在七涧瀑旁开设了泽逸咖啡馆。经过数月打造，店内传统木质结构和新潮的装饰元素混搭，令人耳目一新。店里没有播放背景音乐，因为紧挨着的瀑布水流声，就是游客闲坐时最好的白噪声。

　　今年，青年数字创客团队入驻咖啡馆，他们熟练掌握着新媒体时代的传播技巧，常常为咖啡馆及西雁村拍摄精美的短视频及诱人的打卡照，通过各种平台传播推广，很快，这里就成了网打卡地。如今，这家咖啡馆里除了售卖各种饮品之外，还摆放着一些蔬菜、鸡蛋等农产品。这些都是咖啡馆为附近村民代售的农产品。这种“带货”体系，不仅扩宽了咖啡馆的经营范围，还为村民提供了更方便快捷的农产品销售方式。西雁村的人气，由此更胜于往年。

　　泽雅山中另一侧的垟坑村，则因数字游民公社的存在而逐渐汇聚了不少创业青年。

　　进入垟坑村，许多人都会被眼前开阔的山间溪水景色所吸引。面朝溪水一转身，映入眼帘的是一座极具现代感的建筑——当地投入600万元打造的未来乡村客厅。在这座有着1700平方米建筑面积的大楼里，依托村企合作模式，让许多年轻团队愿意将“工位”搬进到乡野间的大自然中来。未来，这里的共享办公室将吸引涵盖程序员、个人设计师等自由职业者和影视公司、设计公司，服装工作室等一众创业团队。

　　Z世代数字游民的到来，为乡村提供了源源不断的创新理念。“你与泽雅只有一杯咖啡的距离”等火爆一时的文旅宣传视频，便来自其中一个团队。

　　三

　　如何聚焦“近悦远来”的目标，打造青年逐梦的活力乡村？这一直是近年温州各地乡村旅游所要解决的问题。

　　从乡村咖啡、漫步龙溪，到“最美红杉公路”，近年泽雅文旅不断有深受年轻人喜爱的爆款产品。“圈粉”年轻人，泽雅做对了什么？

　　创新文脉“圈粉”Z世代。近年来，泽雅深挖文化富矿，在龙溪沿岸相继建成了许多高颜值艺术场馆，并定期举办高端艺术展览；同时，山上各村落中相继引入的高端餐馆与大型稻田咖啡露营基地，都让泽雅变得越来越“年轻态”，令泽雅逐渐成为长三角青年群体相继奔赴的文艺打卡地。

　　完善配套“种草”青创客。围绕青年群体“进得来、留得下、创得好”，去年以来，泽雅组建了“百人纸山达人库”，落地了温州肯恩大学驿站、温州商学院实践教学基地等校地合作项目，并打造了卡卡青年社区、垟坑数字游民公社、水碓坑整村民宿管家等青创基地，以全方位配套吸引乡村CEO、古村落运营人等一批乡村合伙人入驻。如今，“村里来了年轻人”的氛围，在泽雅许多山村都已愈发浓厚。

　　全面造势“激活”传播力。乡村旅游，需要文旅产品的不断开发，也需要平台的不断传播推广。去年以来，泽雅先后挖掘了非遗游、民俗游、踏春游等乡村旅游系列主题活动，并推出了挑灯市集、咖啡节、村BA、泽雅“见杉纪”等全时、全季、全域活动，这些既好玩又好看的活动，不仅令越来越多年轻人到泽雅来打卡，他们中的许多人，还自发在新媒体平台掀起了传播热潮。

　　在当前网红打卡的年代，年轻消费群体为“情绪价值”买单，“能出片”“喝茶发呆”“去班味”，已成为乡村旅游新业态的最大吸引力。以泽雅为例，人们不难发现，“乡村文化+乡村旅游+数字经济”深度融合，“圈粉”年轻人，乡村也可以变得很city！