音乐节踏上下乡路
与火热的大型演唱会相比，今年开始，音乐节热度逐渐回归理性。
不论是安吉的“南溪北岸音乐节”，还是嵊州的“今秋草地音乐节”，抑或是温州的“大麓青年音乐节”，曾为大城市专属的音乐节，逐步踏入县乡，将小城故事演绎出文艺范儿。
上周末，一场聚集1.5万歌迷的视听盛宴——金乡卫城·花田音乐节在苍南唱响。房东的猫、蒲熠星、张远、王铮亮……众多人气歌星齐聚，时尚活力的音乐节让这座有637年建城史的抗倭古城，在“Z世代”拥有了赶时髦的文旅IP。
不禁思考：音乐节为何从都市“下乡”？县域小城音乐节的流量密码何在？多地争先恐后举办各主题音乐节究竟在追求什么？
一
一场出色音乐节为广大游客提供了一个深入了解城乡历史文化和现代风貌的机会，举办特色音乐节是打造城乡IP形象与带动经济发展的双赢举措。
据不完全统计，2024年国内共举办上百场音乐节，观众达几百万人次。音乐节主要集中在“五一”节、国庆节等长短假期，主要形式为演出类，还有流行、摇滚、说唱、电音、民谣类型等等。票房为其主要收入来源。
我国举办音乐节的时间线，起于北京、上海、广州等一线大城市，随后慢慢开始向二线城市扩散。而《2023年中国音乐节行业现状及趋势》数据显示，我国户外音乐节的举办趋势呈现出越发明显的下沉趋势，其中60%的音乐节选择在三四线城市或乡镇举办。
音乐是全世界共通的语言，它以情感为桥梁，造就了“无限可能”。县域小城的独特自然环境和文化特质，与原始、新鲜且满腹激情的音乐节气质相得益彰。结合地域特色，融入市集、餐饮甚至不少泛文化内容，让音乐节的元素更加多元化。
二
一场成功的音乐节，从音乐人的选择，到多元化场景的打造，再到极致的音乐体验感，都是音乐爱好者要“较真”的地方。
多元化音乐节，更具吸引力。杭州出台“演赛展商旅”新政策，将打造一站式“演赛展商旅”服务线上平台，对音乐节的要求是，需集成餐饮、住宿、交通、景点、购物、文娱等便利服务。“音乐+旅游”等业态，将音乐与文旅强融合，鼓励音乐节多元化发展。温州的“大麓青年音乐节”以“音乐节+骑行”的形式，让“音乐律动”与“骑行快乐”完美结合，让音乐节成为另一种可能。
回归理性，内容价值双考验。从奏响一个小音符开始，温州永嘉“从无到有”为楠溪江打造了音乐的乐园。7年时间内，永嘉共举办8届楠溪江音乐节，累计吸引乐迷超30万人次。2023年，温州平阳音乐节全网总曝光量破千万次，举办期间，累计接待全国乐迷超4万人，其中55%来自省外，省内游客中有30%来自平阳以外地区，各类消费带动经济效益约2500万元。音乐节从感性回归理性，通过“有质感的内容”“有听感的价值”，带动当地经济发展，让乐迷不远万里奔赴。
耳朵找共鸣，用行动投票。在音乐节热度减弱的趋势下，能够赢得观众的是“高制作”“丰富阵容”“更合理的编排”以及“更舒适的环境、更安全的呈现”。金乡卫城·花田音乐节的现场，此起彼伏的观众欢呼声，展示了热情的观众们对这场音乐节的认可与喜爱。交通秩序井然、管理服务贴心等实实在在的体验感，都是最有力量的点赞方式。
三
一场成功的音乐节，不在乎声势浩大或重金打造，而在“于平凡处落笔，于细微处动人”的精雕细琢。
为了迎合更多年轻人“为了一首歌，奔赴一座城”的美好心愿，在温州，这些小城让音乐有了足够的温度与热度。音乐不仅点燃乐迷热情，也带动县域周边发展。人们奔赴音乐节，推动了交通、餐饮、住宿等多领域消费增长，助推地方文旅发展。
与小城气质深度融合。音乐节是用耳朵感受、用心体验、用行动参与的互动。音乐爱好者从天南地北而来，共赴音乐现场，只为参与一场心灵的碰撞，一次与音乐人面对面的机会。因为一座城，爱上一个人；因为一首歌，添了生活动力。音乐节与县域小城深度结合的关键，离不开政府的安全管控，配套服务的完善，以及周边产业的大力支持。
“懂得”更出片更出圈。好的音乐节敢于出奇制胜，能够引爆全场，正是将好玩、有趣、刺激的音乐与地域特色、气质融合，让音乐人的“流量”转变成“留量”。金乡卫城·花田音乐节中，音乐人蒲熠星向现场观众询问温州美味有哪些，带动了金乡猪蹄等美食瞬间出圈。音乐的最大魅力，莫过于“懂得”二字，这场音乐节将“懂得”发挥得淋漓尽致，从一个侧面验证了一场成功的音乐节是既能出片的好项目，又是能出圈的好产品。
“Z世代”“音符”更年轻。音乐节下沉到县域小城，不再追求大而全的规模，也不再满足隆重而奢华的场面。因为音乐节以声音为载体，让人们有“代入感”和“参与感”。比如，乐清音乐节在传承千年文化的同时，通过深挖本地音乐文化内涵，聚焦作“品”、聚贤育“人”、聚业成“群”，以一种年轻的姿态，激扬焕发城市精神，当浓厚的历史“酒壶”，装上音乐“好酒”，就变得独特出众。音乐节以其“个性化”“多元化”“新鲜感”等标签，赢得更多年轻人的呼声。与人共鸣的音乐节，让人“沉浸式”体验音乐真正的魅力。