【求索】全力打造“全国一流、国际知名”休闲度假旅游城市

　　张志宏

　　诗画山水，温润之州。温州旅游资源丰富，文化底蕴深厚，是一座水灵灵的城市。近年来，我市认真学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记对旅游工作的重要指示精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，全面打响“温州景、温州味、温州戏、温州夜、温州礼、温州情”，强力推进旅游业高质量发展，为打造“第三极”贡献文旅力量。以文铸魂，全力推进文脉赓续传承发展。朔门古港遗址获评全国文物事业高质量发展十佳案例，《永嘉昆曲保护条例》颁布实施，市文广旅局获评全国非遗保护工作先进集体，市本级非遗保护发展指数连续7年位列全省第一，圆满完成长三角主要领导人座谈会文化交流活动，塘河夜画流光溢彩，温州南戏享誉四方。多元融合，全面做好“文旅+”赋能篇章。涌现出青灯市集、江心西园、胤秀影视城等一批新质融合场景；以杭州亚运会、巴黎奥运会为契机，邀请潘展乐等温籍奥运冠军担任旅游形象大使，持续扩大温州文旅冲击力。龙头牵引，奋力提升核心吸引物能级质效。雁荡山、楠溪江景区入选全省千万级核心景区培育名单，泰顺廊氡创成国家级旅游度假区，文成百丈漈、苍南168黄金海岸线等景区人潮涌动。创新蝶变，深度解析引客入温流量密码。顺应长三角一体化发展大趋势，强化数字文旅赋能，整合线上线下资源，全面激发文旅营销活力，3条线路入选省首批交旅融合优秀案例。

　　下一步，我市将全面落实旅游发展大会精神，锚定“全国一流、国际知名”休闲度假旅游城市发展目标，进一步推动文化和旅游深度融合发展，紧抓杭温高铁开通和园博会举办重大契机，全面融入“强城行动”，实施十大攻坚计划，奋力打造文旅融合高质量发展市域样板，努力将旅游业培育为支柱产业，为建设世界旅游目的地城市积蓄能量。

　　一是聚力顶层设计，大力提升旅游发展能级。围绕“强城行动”总体布局，深入谋划全域共建共享发展思路，实施城市文旅品牌整体谋划和精准营销，做足山海呼应文章，统筹推进文旅“五大产业带”建设，推动雁楠一体化发展和温瑞塘河文旅带建设，倾情打造五马—墨池、梧田老街、寺前街等时尚文旅街区，做精做强千年斗城、海上花园，不断壮大旅游发展承载力。树立“项目为王”理念，三年实施百项以上重大文旅项目总投资超1000亿元，形成独具温州辨识度的六大标志性景区和八大标志性场景。

　　二是聚力精准引流，系统锻造城市品牌形象。根植千年商港文脉，依托优质山水资源，实施城市文旅品牌整体谋划和精准营销，培育5个以上年传播量超亿的现象级文旅爆款。聚焦年轻群体、国际游客、海外侨团、各地商会、疗休养团队等重点人群和长三角、粤港澳大湾区、东南亚等国内外重要客源市场，强化与闽、赣、丽水、台州等周边区域联动，构建高效多元的营销传播矩阵和精品线路图谱，让“流量”变“留量”提升“含金量”。

　　三是聚力业态培育，构建完善现代旅游业体系。树立“旅游即生活”理念，借鉴国际国内各类时尚文旅业态，实施全景式产业培育，抢抓大视听、演唱会音乐节、低空旅游、体育康养等赛道机遇，重点打造“南塘不夜城”等夜间时尚文旅消费场景和耕读曹村等乡村旅游样板。加大市场主体扶持培育力度，强化要素保障、人才储备，实现上下游产业链聚集发展。

　　四是聚力品质提升，加快汇聚高质量发展合力。办好海丝城市影响力市长交流大会，进一步挖掘文旅资源育人功能及旅游价值，推动系统重塑、流程再造，实现文商农体旅资源大整合、业态大融合，形成都市、乡村、海岛、工业、生态、红色等全季全域旅游你方唱罢我登台之势，使文旅产业真正成为幸福产业、民生产业；深化部门、属地、企业协作，优化旅游公共服务品质，强化科技融合赋能，持续提升国内外游客满意度和获得感。

　　作者系市文广旅局党组书记