温州概况 | 设为首页 | 加入收藏
当前位置: 您当前的位置 : 温州宣传  ->  文化产业  ->  文产动态  -> 正文文产动态

小镇游为何火了

发布时间:2024年10月14日 来源:

  县域游、小镇游,是国庆黄金周的热门关键词。比如,临汾市隰县、银川市贺兰县、韶关市仁化县等都是网络上超人气热门旅游县。

  这个假期里,苍南县接待游客达160.71万人次,同比增长37.22%。尤其是矾山镇依托独特的工业遗产和自然风光,矿硐音乐会、矿硐探秘、蒸汽朋克视觉艺术秀、福德湾非遗文化展演等30余场活动燃爆整个假期,吸引大量游客前来观光体验,热门关注度登上了微博热搜。

  假期结束,热度过后需要冷思考:小镇如何延续这波旅游增长的良好势头?小镇游怎样进一步提升内涵品质,兼具“看头”“玩头”和“赚头”?

  一

  越来越多的人将乡村旅游视作一种生活方式。某社交平台上,“被低估的宝藏小城”成为反向旅游的热门词条,获得了10.6亿浏览量,也让县城旅游热度攀升。

  伴随着乡村和县城旅游的火爆,中间一级的乡镇,能在文旅产品创优、环境创美、运营提效上做些什么?

  夯实生态资源的本底。绿水青山就是金山银山,这在旅游业发展中得到了充分的验证。一地的生态基础是发展旅游产业的本底,只有出门见绿、抬头见蓝、环境宜人、处处见景,才能让小镇获得游客的青睐。就如苍南矾山,本是以炼矾工业为主要经济支撑的工业小镇,从采矿生产转向绿化造林、生态修复,还景于民的同时,让游客在福德湾古村落体验“归隐田园”的慢生活。

  打造文化资源的爆款。文化是小镇长期发展中形成的独特“脉息”,也赋予乡镇旅游产业新的内涵。如果说宜人的自然风光是旅游的表现形式,那么独特的地域文化则是旅游的灵魂所在。如今,文化爆款正在不断催生热门旅游目的地。比如,乌镇戏剧节成功将戏剧艺术与古镇的历史文化相结合,打造独一无二的文化旅游体验。又如,“今生簪花,来世漂亮”的渔家女传统习俗带火了簪花体验。

  创新业态层面的新品。风景和文化是小镇发展旅游的基础,但是想在全国文旅竞争白热化的大背景下脱颖而出,还需要在挖掘新业态新模式上下功夫,让小镇有“看头”更有“玩头”。如今,体验感成为浙南旅游的突出主题词,比如苍南乘着冲浪运动成为新晋奥运比赛项目的东风,将沙滩平整、海浪均匀的海螺湾打造成为冲浪胜地,形成了浙南野生冲浪的运动名片。而位于苍南矾山的BAC艺术空间,不仅是游客心中的打卡圣地,也成为辐射浙南闽北最大的主题商拍基地。

  二

  温州文旅强镇实力到底怎样?

  不妨来看几个地名,有“海上名山、寰中绝胜”的乐清市雁荡山镇,有“悠悠三百里诗情画意”楠溪江的永嘉岩头镇,有“世上最美、气势如虹”廊桥的泰顺泗溪镇,有中华第一高瀑百丈漈的文成百丈漈镇,有世界上60%明矾储量的苍南矾山镇……

  这些文旅强镇是如何“炼成”的?大致可概括为以下几个关键词:

  夯实基础——道路、交通标识、停车场等基础设施影响乡镇旅游的承载力,也影响着乡镇层面对文旅大项目的招引。此外,环卫体系建设也是旅游发展的题中之义,道路和厕所洁净程度等都在细节处影响着游客体验度。近年来,温州文旅强镇不断通过微改造、精提升完善文旅基础设施。比如,矾山镇今年新修10个旅游公厕,统筹全镇道路旁、边角地、空地14处,新增停车位1003个,有力提升了游客体验感。

  因地制宜——文旅发展既要在新玩法中探索新路,又要立足本地资源实际,在保护风景名胜、文物古迹、风光景色的基础上,实现保护与开发利用的良性互动。文成百丈漈、泰顺廊桥、矾矿遗址的吸引力,与当地资源持之以恒的保护密不可分。比如,矾山镇坚持“还原六百年工矿文化”,在因地制宜的保护中展示“工业风矿山情”,把工业文化打造成为自己最闪亮的标签,吸引四方游客。

  大胆出新——当追求个性化、注重悦己体验成为年轻人的旅行目的,听劝式旅游、反向旅游、城市探索游、极限徒步游、附近游等成为年轻人的多样玩法,为小镇旅游提供了新的思路和增长点。比如,泰顺县筱村镇引进墟里品牌,依托传统村落改造,打造了独特的乡村深度旅居游。

  三

  渐趋白热化的文旅赛道竞争中,如何发挥乡镇优势,小镇游如何迈上新台阶?

  探索总体布局。如今,游客们追求的不仅是目的地美景,还渴望全方位、沉浸式的文旅体验。因此,要破除自发建设、自发经营的“孤岛模式”,以全盘思维做好完善的前期规划,真正让旅游业全域融合。温州市在打造全域夜游新模式中提出,要提升培育瓯江沿线、塘河两岸、江心屿、五马街区等都市夜游经济,形成“两线三片多点”的月光经济发展空间格局。矾山镇以工业旅游为主题,打造博物馆小镇、国家地质公园、幸福产业基地,在文化体验、休闲度假、深度研学“多点开花”。

  探索链式运营。旅游产品是以景观资源为核心,由产品系统和支持系统组成的一个综合体,链式运营重点在于对景点进行全面、细致、动态、高效的运营管理,打破传统旅游盈利模式单一、简单粗暴不可持续的窘境。比如,苍南BAC艺术空间,就依托老旧厂房活化利用,打造了场地供应、艺术培训、互勉撮合、创作交流一站式服务的文化产业基地,同时联动民宿、餐饮资源,集成一条龙旅游服务。

  发力品牌打造。每个小镇都有自己的发展脉络和风情特色,同质化的旅游产品供应会消弭独特性。只有立足镇域特色探索差异化发展路径,打造属于自己的独特品牌,才能赢得旅游市场的青睐。饮食上,深挖传统美食特色,结合大众口味进行融合提升;业态上,做好“趣”字文章,融入运动、旅拍、体验等年轻态元素,增强镇域旅游的互动性,从而提升游客粘性。