小镇游为何火了
县域游、小镇游，是国庆黄金周的热门关键词。比如，临汾市隰县、银川市贺兰县、韶关市仁化县等都是网络上超人气热门旅游县。
这个假期里，苍南县接待游客达160.71万人次，同比增长37.22%。尤其是矾山镇依托独特的工业遗产和自然风光，矿硐音乐会、矿硐探秘、蒸汽朋克视觉艺术秀、福德湾非遗文化展演等30余场活动燃爆整个假期，吸引大量游客前来观光体验，热门关注度登上了微博热搜。
假期结束，热度过后需要冷思考：小镇如何延续这波旅游增长的良好势头？小镇游怎样进一步提升内涵品质，兼具“看头”“玩头”和“赚头”？
一
越来越多的人将乡村旅游视作一种生活方式。某社交平台上，“被低估的宝藏小城”成为反向旅游的热门词条，获得了10.6亿浏览量，也让县城旅游热度攀升。
伴随着乡村和县城旅游的火爆，中间一级的乡镇，能在文旅产品创优、环境创美、运营提效上做些什么？
夯实生态资源的本底。绿水青山就是金山银山，这在旅游业发展中得到了充分的验证。一地的生态基础是发展旅游产业的本底，只有出门见绿、抬头见蓝、环境宜人、处处见景，才能让小镇获得游客的青睐。就如苍南矾山，本是以炼矾工业为主要经济支撑的工业小镇，从采矿生产转向绿化造林、生态修复，还景于民的同时，让游客在福德湾古村落体验“归隐田园”的慢生活。
打造文化资源的爆款。文化是小镇长期发展中形成的独特“脉息”，也赋予乡镇旅游产业新的内涵。如果说宜人的自然风光是旅游的表现形式，那么独特的地域文化则是旅游的灵魂所在。如今，文化爆款正在不断催生热门旅游目的地。比如，乌镇戏剧节成功将戏剧艺术与古镇的历史文化相结合，打造独一无二的文化旅游体验。又如，“今生簪花，来世漂亮”的渔家女传统习俗带火了簪花体验。
创新业态层面的新品。风景和文化是小镇发展旅游的基础，但是想在全国文旅竞争白热化的大背景下脱颖而出，还需要在挖掘新业态新模式上下功夫，让小镇有“看头”更有“玩头”。如今，体验感成为浙南旅游的突出主题词，比如苍南乘着冲浪运动成为新晋奥运比赛项目的东风，将沙滩平整、海浪均匀的海螺湾打造成为冲浪胜地，形成了浙南野生冲浪的运动名片。而位于苍南矾山的BAC艺术空间，不仅是游客心中的打卡圣地，也成为辐射浙南闽北最大的主题商拍基地。
二
温州文旅强镇实力到底怎样？
不妨来看几个地名，有“海上名山、寰中绝胜”的乐清市雁荡山镇，有“悠悠三百里诗情画意”楠溪江的永嘉岩头镇，有“世上最美、气势如虹”廊桥的泰顺泗溪镇，有中华第一高瀑百丈漈的文成百丈漈镇，有世界上60%明矾储量的苍南矾山镇……
这些文旅强镇是如何“炼成”的？大致可概括为以下几个关键词：
夯实基础——道路、交通标识、停车场等基础设施影响乡镇旅游的承载力，也影响着乡镇层面对文旅大项目的招引。此外，环卫体系建设也是旅游发展的题中之义，道路和厕所洁净程度等都在细节处影响着游客体验度。近年来，温州文旅强镇不断通过微改造、精提升完善文旅基础设施。比如，矾山镇今年新修10个旅游公厕，统筹全镇道路旁、边角地、空地14处，新增停车位1003个，有力提升了游客体验感。
因地制宜——文旅发展既要在新玩法中探索新路，又要立足本地资源实际，在保护风景名胜、文物古迹、风光景色的基础上，实现保护与开发利用的良性互动。文成百丈漈、泰顺廊桥、矾矿遗址的吸引力，与当地资源持之以恒的保护密不可分。比如，矾山镇坚持“还原六百年工矿文化”，在因地制宜的保护中展示“工业风矿山情”，把工业文化打造成为自己最闪亮的标签，吸引四方游客。
大胆出新——当追求个性化、注重悦己体验成为年轻人的旅行目的，听劝式旅游、反向旅游、城市探索游、极限徒步游、附近游等成为年轻人的多样玩法，为小镇旅游提供了新的思路和增长点。比如，泰顺县筱村镇引进墟里品牌，依托传统村落改造，打造了独特的乡村深度旅居游。
三
渐趋白热化的文旅赛道竞争中，如何发挥乡镇优势，小镇游如何迈上新台阶？
探索总体布局。如今，游客们追求的不仅是目的地美景，还渴望全方位、沉浸式的文旅体验。因此，要破除自发建设、自发经营的“孤岛模式”，以全盘思维做好完善的前期规划，真正让旅游业全域融合。温州市在打造全域夜游新模式中提出，要提升培育瓯江沿线、塘河两岸、江心屿、五马街区等都市夜游经济，形成“两线三片多点”的月光经济发展空间格局。矾山镇以工业旅游为主题，打造博物馆小镇、国家地质公园、幸福产业基地，在文化体验、休闲度假、深度研学“多点开花”。
探索链式运营。旅游产品是以景观资源为核心，由产品系统和支持系统组成的一个综合体，链式运营重点在于对景点进行全面、细致、动态、高效的运营管理，打破传统旅游盈利模式单一、简单粗暴不可持续的窘境。比如，苍南BAC艺术空间，就依托老旧厂房活化利用，打造了场地供应、艺术培训、互勉撮合、创作交流一站式服务的文化产业基地，同时联动民宿、餐饮资源，集成一条龙旅游服务。
发力品牌打造。每个小镇都有自己的发展脉络和风情特色，同质化的旅游产品供应会消弭独特性。只有立足镇域特色探索差异化发展路径，打造属于自己的独特品牌，才能赢得旅游市场的青睐。饮食上，深挖传统美食特色，结合大众口味进行融合提升；业态上，做好“趣”字文章，融入运动、旅拍、体验等年轻态元素，增强镇域旅游的互动性，从而提升游客粘性。