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微短剧何以“景”上添花

发布时间:2024年07月31日 来源:

  出游前,看短视频做攻略;游玩时,拍短视频分享心得。通过短视频“种草”,进而奔赴现场打卡“拔草”,日渐成为时下流行的旅游新趋势。

  本月初,温州市推进大视听产业发展暨“跟着微短剧去旅行·打卡没有围墙的影视城”创作活动,全市首个影视基地——胤秀文化影视城正式开园。如何借力处流量风口之上的微短剧,融入温州本土文旅元素,掀起一股“跟着微短剧去旅行”新风尚,成为温州当前思考的新命题。

  一

  一段短视频带来的流量,可以改变一座城。

  从西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,到河南开封万岁山武侠城景区“王婆说媒”;从《去有风的地方》让云南旅游再次“出圈”,到《我的阿勒泰》热播中新疆成为许多人心中的“诗和远方”,再到《玫瑰的故事》里“北京到底有谁在”,引发多地文旅集体玩梗……短视频“造星”能力,有目共睹。

  微短剧的出现,恰好与当下短视频旅行打卡热潮不谋而合。

  《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示,2021年微短剧市场规模仅为3.68亿,到了2023年却飙升至373.9亿,增长了近十倍,超过当年中国电影市场的70%。抖音发布的《2024乡村文旅数据报告》更为直观地体现了这一点。报告数据显示,过去一年,抖音新增乡村内容数10.9亿个,播放量近2.8万亿,抖音“山里DOU是好风光”项目更是助力2万个乡村文旅商家增收超47亿元。丽江古城、凤凰古城等上榜抖音最受网友欢迎的十大乡村景点,迎来人流量高峰。

  着眼温州,本土文旅微短剧同样精彩。今年年初,微短剧《飞扬的青春》让已有一定知名度的瑞安曹村又火了一把,该剧荣获33届浙江电视“牡丹奖”最佳网络微短剧奖;在泰顺取景的网络微短剧《廊桥下捡了个千亿富豪》,融合廊桥、木偶戏等丰富自然人文资源,自5月上线至今播放量已破百万;6月,横店首部百集短剧在乐清雁荡山开机,紧接着热度又来到了网剧《田耕纪》的主要取景地永嘉暨家寨;7月,三部微短剧在泰顺司前畲族镇空山隐民宿同天开机……正处流量风口之上的微短剧,为温州“景”上添花,描摹出一幅幅温州文旅图鉴,吸引越来越多人关注温州、了解温州、爱上温州。

  二

  当“微短剧”携手“文旅”,新的行业蓝海随之出现。我们不禁思考,微短剧何以为文旅锦上添花?

  提升文旅吸引力。文旅微短剧可以让人足不出户就能云游四方。“微短剧+文旅”是轻量版的“影视+文旅”,是情节化的“短视频+文旅”。通过镜头语言和故事情节,微短剧直观展示出一个城市的自然风光、人文景观、历史文化、吃喝玩乐等。这种即时性、沉浸式的体验,让观众仿佛身临其境,其紧凑、富有渲染的故事情节,能迅速引发观众对目的地的好奇心和兴趣,进而转化为实地旅游行为。

  促进“文旅+”发展。文旅与微短剧深度融合,推动“文旅+”模式的深入发展。以瑞安曹村为例,《飞扬的青春》播出期间,曹村镇累计接待游客近20万人次,同期增幅超三成,镇域内5家民宿集体爆单。剧中展示进士文化、南拳文化以及进士索面、滑翔伞、花灯夜游等,其文旅创新项目,也对曹村镇历史文化、住宿饮食、农副产品开发等方面的旅游资源整合,产生了有益启发。

  推动文化传播交流。不同于以往宏大叙事框架的大屏影视作品,微短剧体量小、情绪直接,容易创造出富有温度和共鸣的内容。这种叙述小体量故事的文化传播方式,更贴近观众自身实际,增强观众对文化的认同感和归属感,也促进不同地域文化间的交流与融合。部分优秀微短剧,甚至还可以在国际平台上快速传播展示,推动中国文化迈出国门、走向世界。

  三

  今年1月,国家广电总局发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。6月底,浙江省政府办公厅发布了《关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》。重重政策福利包,为微短剧创造良好的生态环境,媒体机构、文旅部门、视听平台、影视公司纷纷入场,共同探索这条发展新路径——

  本土化,聚焦在地文化。当下微短剧频出,然而内容同质化严重,缺乏凸显本土人文特色的好作品。其实,从山到海,从城到村,从南到北,瓯越大地上的一条溪流、一门非遗手艺、一处山水风光,都可作为创作视角。在这方面,温州具备天然优势,诸如刘伯温故里、楠溪江、雁荡山、江心屿等一批山海景区、人文景点都是影视剧的热门拍摄地;南戏故里、永嘉学派、传奇温商等,也都是影视拍摄题材。

  精品化,避免低俗土味。新媒体时代,内容为王,各地“出圈”的例子也充分证明,公众更容易被足够新鲜有趣的内容吸引。同理,微短剧和文旅的结合也需要通过故事化的想象力和精美的镜头语言,加深观众对城市的印象。这当中,需要多元化的机构和平台,以及专业化的人才队伍,为精品文旅微短剧创作注入更多的新鲜活力与创新力量,拒绝低俗土味。

  规范化,加强行业监管。微短剧短小精悍,投入的时间金钱成本低。这也导致部分微短剧制作方打着文旅宣传的旗号,创作恶意引流、内容低俗、夸大其词的不良作品。对此,应加强文旅微短剧产品的监管力度和审核制度,如成立行业协会,用行业的力量加以约束,同时由政府部门参与制定监管条例,明确各监管部门职责,形成协同监管机制,呵护文旅发展生态平衡。