“村BA”里的山海味

　　藻溪的黄牛，莒溪的黑山羊，沿浦的活体生态大黄鱼，霞关的虾皮……前天晚上，苍南首届“村BA”闭幕。颁奖仪式上，农户牵着牛羊，挑着一筐筐海货，送到获奖球队手里，荟萃了当地的山海土味。

　　“村BA”并非新鲜事儿，但在山海小城掀起一番别样的热潮：有人从国外飞回来，有人放下手中的生意，还有数十位替父出战的大学生，决赛阶段现场参与互动人数超10万人次……

　　今年的“中央一号文件”明确提出，要促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。苍南这场以“强城兴村”为主题的“村BA”，究竟有何独特之处？在乡村振兴实践中，能带来什么启示？

　　一

　　苍南首届“村BA”于6月21日至7月23日进行，组织了177场比赛，共54支球队、918名球员参赛。所有球员均来自苍南本地各村社。可以说，本届“村BA”全县总动员，体现出三大“火热”特点：

　　火热的赛事。这些天的“村BA”赛场上，上演着许多动人心弦的故事：在横店影视城上班的球员叶志昆每场比赛从金华来回，只为在家乡体验那一份激情；球员谢传望现场求婚成功，只为在赛场上留下最美好的一刻。赛场和生活融为一体，“邻家小伙”的身份是“村BA”最大的亲和力。据统计，苍南“村BA”仅决赛阶段平均每天现场观众达3000人次，总人数超10万人次。

　　火热的市集。球场两侧，山海大集热闹开市，摊位共48个，包含特色小吃、清凉饮品、文创产品等，仅决赛期间销售额超130万元。其中，特别设置了农创客集中集，共16家农创客企业参展，有矾山肉燕、桥墩卤制品、养生茶、藻溪猪油渣、海鲜干货等土特产。线上，球队相关乡镇同步开启直播带货，乡镇、部门负责人在直播间为当地农文旅体推介、打CALL，直播场观平均2万人次。

　　火热的表演。从刚开始的花钱找演出，逐渐变成竞争演出机会。比赛中场，累计演出52个节目，参演人员401人次，极大地活跃了赛场气氛。本地特色节目包括苍南飞林武校《飞林雄风》武术表演、岱岭畲族少年竹竿舞、省级非遗胡立基老师提线木偶秀、本土闽南语歌手兰林原创歌曲《行行出状元》等。此外，还有村民自排自演，锅碗瓢盆也能演奏一支乐曲，赛场成了村民展示才艺的草根大舞台。

　　二

　　赛场内外，同样火热。苍南“村BA”爆火的背后，实为“强城兴村”的长远布局。

　　山海之滨，大众体育运动有着广泛的群众基础。这里先后涌现出吴前、张玉宁等一批国字号体坛名将，在杭州第19届亚运会上苍南健儿取得了6金1银的好成绩。社会力量办体育，可谓百家齐鸣。全县现有县级体育社团组织34家，各级社会体育指导员超过4000名。

　　办好一场赛，提升一座城。伴随“五城联建”的强城计划，运动城市成关键一环。去年，这里先后举办了沙滩排球、滑翔伞等国家级高规格体育赛事近50场，其中海西半程马拉松吸引了5000多名选手参赛。今年上半年，2023—2024赛季中国篮球发展联赛第三阶段(苍南站)篮球赛、2023星途志青少年格斗赛事全国总决赛暨冠军赛、长三角中老年篮球邀请赛等精品体育赛事，接踵而来。

　　源于赛事，但不止于赛事。如何将景区城市、公园城市、运动城市、商贸城市和文明城市融为一体，打造全域旅游集散中心？答案逐渐明晰：在“村BA”中融入“体育+”概念，通过嫁接全县各地特色亮点，将赛场外的空间打造成展示和服务的舞台。比如，首届“村BA”主赛场没有选择专业的体育馆，而是设在露天公园。游公园，逛市集，品小吃，看精彩赛事和民俗表演，构成当地百姓丰富多彩的夜生活。赛场内外，折射出火热的生活体验和情绪价值。

　　三

　　“村BA”既是一场球员和球迷的大联欢，也是联结乡情的纽带，更是展示地方风土人情和文化魅力的大舞台。如何进一步挖掘和扩大“村BA”带来的立体效应，这值得各地思考与探索。

　　图片让群众上台当主角。尊重人民的首创精神，充分发挥群众的积极性、创造性，才能让活动激情满场。本届苍南“村BA”由群众自发组织，自筹资金，政府部门退居幕后，为群众提供配合与服务。赛事中，共50家企业提供经费和产品赞助，支持各自村社的队伍，为比赛加油鼓劲儿。凤阳队自行设计队标，沿浦队由本地企业赞助定制球服，岱岭队的啦啦队自编竹竿舞上场助威，群众的智慧和力量在赛场内外凝聚。

　　做好特色“土味”文章。近年来，各地积极谋划发展文旅产业，但常常陷于复制照搬、千城一面的尴尬。因此，要挖掘地方独有的历史底蕴，做好“土味”文章。贵州“村BA”能够“出圈”，既不在于“高大上”的场地，也不在于豪华阵容的球员，靠的却是麻鸭、猪蹄和自带小马扎的“土味”。其实，山海苍南拥有1000多名手艺人，还拥有每个乡镇自成一派的特色小吃，通过赛场外的山海市集和民俗表演，将多元文化交融展现一览无遗。

　　巧用互联网新思维。贵州“村BA”燃爆全网，是当地村民集体“上网”的结果。苍南“村BA”比赛期间，线上直播成一道风景，平均每场观看人次超4万，人气最高的时候达到8万人集体观赛。另一大亮点，则是党员干部在球场边直播卖货，做农文旅产品的代言人。景点门票、宠物玩具、特色小吃等应有尽有，成为另一抹风景线。