【求索】激活文化资本 打造温州人文经济新高地
蒲甘霖
我国经济发展正在发生从效用经济到人文经济的深刻范式转换。温州是历史悠久的东瓯名镇,有着丰富的文化遗存。瓯越文化、山水文化、民族文化交相辉映,源远流长。传统戏剧、美术、文学、曲艺、技艺、舞蹈、民俗等非物质文化遗产资源,底蕴深厚,价值独特。温州是中国改革开放的先行区,也是中国生活产业的重要发源地。面对国家经济转型这一重要战略节点,应站在浙江省打造“全域美丽”先行示范地的新起点上,抢抓由“中国轻工之城”向“中国文化生活产业之都”转型发展的历史新机遇,紧扣文化需求,激活文化资本,创新打造区域人文经济样板高地,成为温州经济实现高质量发展的新动力、新引擎。
以“文化资本”为动能,系统打造温州地方特色的文化经济价值链。
一是提升文化资源向文化资本的转化力度与效度,加快形成以产业和品牌为主的文化资本。以文化价值为核心,系统打造一条从文化需求挖掘与创新、文化资源识别与建构,到文化设计、文化生产、文化服务的文化经济产业价值链。为此,一是要切实了解本土企业对国内外消费市场的文化需求,尤其是对隐性需求的识别分析与挖掘能力,二是要全面提升内容性、生产性和服务性生活产业的文化设计和产品研发能力,提升产品的文化竞争力。
二是始终坚持“科技+文化”的产业转型发展路径,确保科技和文化作为根本性原创动力源泉,在温州产业转型与发展中发挥战略性协同互补作用。立足温州数字智能产业的发展基础,侧重围绕文化生活产业的打造,率先布局发展“科技+文化”的前沿领域,形成温州在文化技术和文化产品方面的先发优势,建立国内领先的文化生产技术系统,赋能产业文化价值的创造,塑造温州风格化文化产业集群与品牌风格竞争力,使温州发展成为“文化生活关键诠释者”“文化生活创新中心”“文化生活产业硅谷”,向世界输出具有温州地方特色和中国文化自信的文化生活新主张。
以“文化思维”为引领,加快迭代温州区域经济的风格竞争模式。
一是突出文化原创与差异化竞争意识。企业文化生产意识的僵化、创新意识的缺乏以及“固有竞争逻辑”的限制,是束缚温州文化生产创新能力提高的掣肘之一。破解此难题必须从革新企业家群体观念和意识做起,要培育和扶持怀有文化初心和品牌梦想的文化企业群,大力弘扬文化创新的氛围,树立文化风格原创的典型。
二是打破固有同质化竞争格局。着力改变以价格战、成本战为主导的竞争逻辑,以创建文化生活产业为龙头牵引,形成“组团发展、向外竞争、风格引领”的迭代竞争模式,合力打造“新时代温州文化生活品牌”新风尚。
以“文化消费”为导向,联动提升温州新时代的城市新形象。
一是着力打造温州本土高体验感的文化生活消费场域。首先,注重发展“月光经济”,打造特色“夜市”品牌,建设城市活力街区,引入温州本地的特色小吃、小商品、创意产品,建设“吃喝玩乐”的温州特色文化生活产业街。其次,打造本土品牌高端消费市场。政府通过一定的减税降费等优惠政策,推动高端商场接纳本地优质文化产品。最后,依托温州优势产业与风格品牌,立足文化生活消费体验场域的氛围营造。如将已有的“瓯礼”品牌与“挑灯节”等温州本土特色的民俗节日活动相融合,围绕“产品+活动+氛围”的轴心方案,培养市民乐于参与、乐于消费,各产业主体乐于创新、乐于共赢的良好氛围。
二是确立以“文化消费集群”为主导的新消费高地建设的战略发展目标。在宏观政策层面上,注重将“文化消费”“文化生活产业”,与温州的美丽乡村、美丽城市的发展战略高度融合。如在文旅融合方面,温州通过文化基因解码工程推动理念、业态、市场的融合创新,成功打造了“青灯市集”“楠溪江乡村音乐慢都”“瓯江夜游”“塘河夜画”等特色文旅IP品牌。以“文化强城”“文化美城”的顶层设计和相关政策推动,赋能带动温州人文经济建设和城市形象塑造。整体构建“文化温州”“古风温州”“时尚温州”“幸福温州”的大生态圈,联动提升温州新时代的城市形象。
以“文化数字”为平台,转型拓展温州人文经济的国际影响新范式。
重视文化产业的数字化转型,利用“文化数字”平台拓展国际合作。如通过国际城市之间的文化交换计划,促进世界不同文化的交流互鉴。开发“在线文化市场”,专为本地文化产品开辟国际销售渠道,利用社交媒体和网络营销策略,扩大温州文化的国际影响力,增强其在全球人文经济中的核心竞争优势。建立“故事银行”在线平台,系统收集和分享温州的文化故事,通过数字化手段实现非物质文化遗产的保护和传播。还可以推广“文化护照”项目,增加温州与世界各国文化体验的互动性和娱乐性,从而提升公众对温州国际性文化活动的参与度。
总之,温州作为经济与文化的交汇点,展现了人文经济学在地方社会经济发展中的良好示范作用,各具特色的文化传承活动有效地复兴了温州本地特色文化,并显著推动了文化产业的发展,丰裕的“文化资本”所迸发出的蓬勃力量,正以前所未有的质效推动温州人文经济新高地的快速形成。
作者单位:温州理工学院