【求索】激活文化资本 打造温州人文经济新高地
蒲甘霖
我国经济发展正在发生从效用经济到人文经济的深刻范式转换。温州是历史悠久的东瓯名镇，有着丰富的文化遗存。瓯越文化、山水文化、民族文化交相辉映，源远流长。传统戏剧、美术、文学、曲艺、技艺、舞蹈、民俗等非物质文化遗产资源，底蕴深厚，价值独特。温州是中国改革开放的先行区，也是中国生活产业的重要发源地。面对国家经济转型这一重要战略节点，应站在浙江省打造“全域美丽”先行示范地的新起点上，抢抓由“中国轻工之城”向“中国文化生活产业之都”转型发展的历史新机遇，紧扣文化需求，激活文化资本，创新打造区域人文经济样板高地，成为温州经济实现高质量发展的新动力、新引擎。
以“文化资本”为动能，系统打造温州地方特色的文化经济价值链。
一是提升文化资源向文化资本的转化力度与效度，加快形成以产业和品牌为主的文化资本。以文化价值为核心，系统打造一条从文化需求挖掘与创新、文化资源识别与建构，到文化设计、文化生产、文化服务的文化经济产业价值链。为此，一是要切实了解本土企业对国内外消费市场的文化需求，尤其是对隐性需求的识别分析与挖掘能力，二是要全面提升内容性、生产性和服务性生活产业的文化设计和产品研发能力，提升产品的文化竞争力。
二是始终坚持“科技+文化”的产业转型发展路径，确保科技和文化作为根本性原创动力源泉，在温州产业转型与发展中发挥战略性协同互补作用。立足温州数字智能产业的发展基础，侧重围绕文化生活产业的打造，率先布局发展“科技+文化”的前沿领域，形成温州在文化技术和文化产品方面的先发优势，建立国内领先的文化生产技术系统，赋能产业文化价值的创造，塑造温州风格化文化产业集群与品牌风格竞争力，使温州发展成为“文化生活关键诠释者”“文化生活创新中心”“文化生活产业硅谷”，向世界输出具有温州地方特色和中国文化自信的文化生活新主张。
以“文化思维”为引领，加快迭代温州区域经济的风格竞争模式。
一是突出文化原创与差异化竞争意识。企业文化生产意识的僵化、创新意识的缺乏以及“固有竞争逻辑”的限制，是束缚温州文化生产创新能力提高的掣肘之一。破解此难题必须从革新企业家群体观念和意识做起，要培育和扶持怀有文化初心和品牌梦想的文化企业群，大力弘扬文化创新的氛围，树立文化风格原创的典型。
二是打破固有同质化竞争格局。着力改变以价格战、成本战为主导的竞争逻辑，以创建文化生活产业为龙头牵引，形成“组团发展、向外竞争、风格引领”的迭代竞争模式，合力打造“新时代温州文化生活品牌”新风尚。
以“文化消费”为导向，联动提升温州新时代的城市新形象。
一是着力打造温州本土高体验感的文化生活消费场域。首先，注重发展“月光经济”，打造特色“夜市”品牌，建设城市活力街区，引入温州本地的特色小吃、小商品、创意产品，建设“吃喝玩乐”的温州特色文化生活产业街。其次，打造本土品牌高端消费市场。政府通过一定的减税降费等优惠政策，推动高端商场接纳本地优质文化产品。最后，依托温州优势产业与风格品牌，立足文化生活消费体验场域的氛围营造。如将已有的“瓯礼”品牌与“挑灯节”等温州本土特色的民俗节日活动相融合，围绕“产品+活动+氛围”的轴心方案，培养市民乐于参与、乐于消费，各产业主体乐于创新、乐于共赢的良好氛围。
二是确立以“文化消费集群”为主导的新消费高地建设的战略发展目标。在宏观政策层面上，注重将“文化消费”“文化生活产业”，与温州的美丽乡村、美丽城市的发展战略高度融合。如在文旅融合方面，温州通过文化基因解码工程推动理念、业态、市场的融合创新，成功打造了“青灯市集”“楠溪江乡村音乐慢都”“瓯江夜游”“塘河夜画”等特色文旅IP品牌。以“文化强城”“文化美城”的顶层设计和相关政策推动，赋能带动温州人文经济建设和城市形象塑造。整体构建“文化温州”“古风温州”“时尚温州”“幸福温州”的大生态圈，联动提升温州新时代的城市形象。
以“文化数字”为平台，转型拓展温州人文经济的国际影响新范式。
重视文化产业的数字化转型，利用“文化数字”平台拓展国际合作。如通过国际城市之间的文化交换计划，促进世界不同文化的交流互鉴。开发“在线文化市场”，专为本地文化产品开辟国际销售渠道，利用社交媒体和网络营销策略，扩大温州文化的国际影响力，增强其在全球人文经济中的核心竞争优势。建立“故事银行”在线平台，系统收集和分享温州的文化故事，通过数字化手段实现非物质文化遗产的保护和传播。还可以推广“文化护照”项目，增加温州与世界各国文化体验的互动性和娱乐性，从而提升公众对温州国际性文化活动的参与度。
总之，温州作为经济与文化的交汇点，展现了人文经济学在地方社会经济发展中的良好示范作用，各具特色的文化传承活动有效地复兴了温州本地特色文化，并显著推动了文化产业的发展，丰裕的“文化资本”所迸发出的蓬勃力量，正以前所未有的质效推动温州人文经济新高地的快速形成。
作者单位：温州理工学院