换种方式讲故事

　　随着抖音、快手、微信视频号等短视频平台的兴起，碎片多元的短视频，正凝成一股新的浪潮，在主流舆论构建中“拍岸而起”，成为不可忽视的塑形者。在“主力军进入主战场”的当下，如何发挥好短视频作用，讲好温州故事，塑造提升城市形象，是值得思考的话题。

　　一

　　今年网络视听大会上发布的《2022中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2022年6月份，短视频以人均每日使用时间达2小时的时长，超越了即时通讯。据统计，我国目前的网络视听用户规模高达9.01亿。

　　作为继文字、图片、传统视频之后又一种新兴的内容传播载体，短视频已经成为群众展示日常生活的新窗口，记录时代风貌的新载体，塑造社会文化的新工具。短视频“短平快”，但时长短并不意味着信息少、价值低，而是往往具有更强的爆发力，能引发用户的共鸣和互动。

　　富有正能量的视频容易成为爆款，其中感人的、美好的事物最容易传播。如温州市公安局龙湾区分局民警连夜救治弃婴，这一正能量故事在抖音平台一经发出，浏览量超过百万，收获10万抖音网友点赞。

　　大场景中的形象可以通过镜头直接呈现出来，这种群体的精神也更易感染人。如温州日报延时摄影作品《温州最美一刻》，短短15秒，集中展现温州城市面貌所带来的变化，配合抖音流行的热门音乐和视效节奏，一经推出，受到市民好评，纷纷为温州发展点赞。

　　典型性、标志性的场景和特殊情景下的人事，可以从微小的侧面让城市形象“立”起来。瑞安“小英夫妇”凭借一支田间魔性曳步舞视频在全网爆火。妻子彭小英通过跳舞，帮助遭遇车祸的丈夫走出抑郁的暖心故事打动了众多网友，吸粉无数，让马屿这座小镇走向人们的视野。

　　短视频作为官方媒体的补充传播渠道，可以碎片化、即时化的方式填补官方媒体报道的空白。作为民众自主传播的平台，轻松、幽默、亲民、“草根”的形式及内容也更加便于民众接受。

　　二

　　温州是戏曲故里、歌舞之都、书画名城、百工之乡，是大爱城市、诚信社会、道德高地。近年来，这座城市也涌现出了一批影响力大、备受好评的短视频，让群众对温州的好感度和美誉度进一步提升。

　　2019年，温州文成村民刘文忠狂奔飞身跃入并控制失控货车的视频被本土媒体上传网络，13小时全网点击量超1500万+,成为千万级爆款视频。见义勇为的刘文忠被网友亲切地称为“飞车侠”。该视频记录下了刘文忠的英勇画面，更向外传播了大智大勇的温州人形象。

　　抗击新冠肺炎期间，温州各个县(市、区)村干部拿起大喇叭，用温州方言硬核防疫的视频被上传网络，从鹿城方言到瑞安鼓词，从蛮话到闽南语，十里不同音的温州话防疫视频除了霸屏温州人的朋友圈，更是在抖音、快手以及B站等短视频平台广泛传播，助力疫情防控的同时，也叙述着温州的抗疫好故事。

　　当大家在为非遗文化鼓与呼时，温州永嘉麦饼推出了其专属RAP短视频，少小离家的“世界温州人”都说忍不住在线跟着这时尚的节奏哼唱起来，让思乡从“天涯”变成“咫尺”；而当“永嘉麦饼香飘意大利，成为‘中国披萨’”的短视频传回家乡，我们的自豪感又油然而生。

　　三

　　顺应形势、找准重点，是做好宣传工作的重要路径。在短视频时代，我们应该把握“主力军进入主战场”的要求，推动短视频成为讲好温州故事、塑造城市形象的重要增量。

　　今年4月20日，“温州发布”微信视频号正式上线，意味着温州的官方话语有了一个全新的发布平台，温州的好声音、好故事有了一个全新的传播阵地。上线以来2个多月时间，“温州发布”微信视频号共发布了151个短视频，累计播放量超过500万，其中10万+的有12个。

　　为了利用短视频更好地展示温州美好图景，我们于6月举办了“温州，我爱你”短视频大赛，面向海内外公开征集评选优秀短视频作品，希望可以发现那些不曾出现在主流叙述中，但是属于每个温州人生活经历的另一个空间，从而不断丰富着我们这座城市的美好形象。

　　我们还于7月初启动了县(市、区)城市形象短视频展播，多视角、多维度展现“千年商港、幸福温州”的城市魅力。其中的《人间有味在苍南》，发出仅一天时间，就收获了20多万点击量，1万多人转发，8000多人点赞。

　　短视频为城市文化提供了新容器，成为打造城市新名片的重要形象窗口，开辟了“镜头”塑造美好城市的全新可能。

　　讲好温州故事，短视频大有可为。