【求索】传承非遗技艺 发展瓯礼产业

　　浙江省政协温州瓯文化政协委员会客厅近日举行首场“请你来协商”活动，旨在对标“重要窗口”新目标新定位，邀请省市政协委员、文艺界专家学者、工艺美术大师、非遗传承人等就“保护传承本土非遗技艺，助推瓯礼产业发展”话题建言献策、凝聚共识。现综合各方意见，提出以下建议。

　　一是成立非遗文创中心，创新瓯礼产品设计。本市现有瓯礼产品在设计上创新不足，地域文化特色也不明显。只有将非遗技艺与人们的生活需求相结合，并加入创新设计元素，才能打开产业发展新局面。建议依托瓯礼文化研究中心及瓯礼产业重点企业，成立温州非遗文创中心，推进瓯礼开发理念及产品创新，运用外包装、广告语、说明牌、二维码等表现形式，凸显温州特色非遗的工艺价值、文化底蕴，使瓯礼成为展示温州形象的城市礼品，从而让瓯文化衍生出瓯礼文化。

　　二是创新营销方式，引入“互联网+”理念。把礼品实体店开成体验店，后续消费通过网络购买，已经成为我国文化类礼品消费的常态，基于移动端打造官方认证的温州“瓯礼云端商城”势在必行。建议在瓯礼实体店内开展相关产品的历史文化介绍，讲好瓯礼故事，传播温州声音；运用网络直播技术，引入商业营销团队，打造瓯礼系列主题网络推介。

　　三是设立“瓯文化节”，加强瓯文化传承与传播。将带有瓯文化印记的非遗项目传播向海内外，是当前温州瓯文化建设的重要命题。建议以文博会为基础，设立“瓯文化节”，让瓯文化、瓯礼和温州非遗项目通过进校园及举办专题讲座、论坛、沙龙、读书会等进行普及传播，同时，采用新媒体技术制作瓯文化主题H5、动漫、短视频、微电影、情景剧、歌曲等，吸引年轻一代，增强他们的认同感。

　　四是借助历史街区，实现瓯礼与文旅融合发展。历史街区是历史遗迹的重要空间载体，纵观国内外历史街区改造的成功案例，往往都非常重视非物质文化保护。结合当前历史街区普遍存在业态陈旧、经营同质化、商品无特色等现象，建议在我市四大历史文化街区，特别是五马-禅街-公园路片区，免费提供(或以优惠租金)公益性室内外空间，引入瓯礼中心及相关主题的非遗技艺工作室或文化体验展示馆，不定期举办各种类型的展示展演活动，让瓯礼传承人、工艺大师直接对话市民旅客，让“藏在深闺”的优秀瓯礼产品走向大众。

　　五是依托瓯礼产业，打造非遗传承人队伍。政府部门目前已为非遗传承人的创作、普及等提供了支持政策和良好环境。但由于经济社会快速发展，不少非遗产品失去了原有的实用功能，且经济效益不高，市场份额越来越少，对年轻人缺乏从业吸引力，传承人后继无人成为摆在面前的问题。目前，我市很多非遗传承人和工艺大师基本采取个体工作室、小作坊的形式，主要精力放在对作品的精雕细琢上，而缺乏产品包装、营销、跨界融合等方面的经验。依托瓯礼产业，帮助传承人走出当前困境，将非遗项目融入瓯礼，把老的手工艺样式和功能创新发展为新的形式和功用，使瓯礼符合当代人的审美需求，体现当代价值。进而，通过瓯礼产业释放经济和社会效益，吸引更多文创人才成为非遗传承人，打造非遗人才梯队，使优秀传统文化接续传承，为新时代文化建设作出更大贡献。

　　徐亮

　　作者系浙江省政协温州瓯文化政协委员会客厅牵头人