图书+外卖 图书+直播 实体书店探索经营新路

　　上周末，上海新华传媒宣布，旗下30家门店已入驻“饿了么”。而在此前，北京的实体书店也加入外卖行列，首批72家实体书店陆续上线美团外卖。

　　新冠肺炎疫情发生以来，实体书店受到了前所未有的冲击。在这一背景下，实体书店选择与外卖平台合作，无疑是一种主动的“自救”。正如有的经营者表示，“多一个平台展示，就多一个销售的机会”。

　　与到书店现场购书或在网店买书相比，“外卖图书”胜在了即时性。但是，对于以实体场景为核心的商业模型来讲，线上卖书顶多可以作为补充的小支流。毕竟，书店最大的意义就是“在场”，许多喜爱逛实体书店的人，更注重的是那种从一排排书架前走过、体会沉浸书海之中的“仪式感”。何况，又有多少读者因“急于”读一本图书而叫“外卖”？

　　那么是否由此判断，实体书店与外卖平台合作的效果有限？其实不然。无论是图书外卖，还是一些书店举办的线上直播、读书会，其意义不仅在于增加收入途径，更在于通过互动拉近与读者的距离，并利用创新经营挖掘更多的潜在读者。这几年，各地“网红书店”层出不穷，“图书+”的经营模式也越来越受青睐。而这次突如其来的疫情，也可以成为书店品牌升级、团队升级的又一次契机，倒逼实体书店经营者进一步思考在“非到店”情况下如何做生意，探索出一条基于用户、服务的线上线下融合经营之路。

　　人们说，实体书店是现代城市的重要文化坐标。我们期待经过这次疫情的“洗礼”，实体书店能走上一条适应当下网络时代的复苏之路。