【求索】让传统节日成为贴近生活的文化IP

　　端午节是个重要的节日，和春节、中秋、冬至并称“四节”。古人在过端午节时是很有声色和滋味的。每逢端午节，各地的人们通常会吃粽子、赛龙舟、挂艾草、点雄黄。还有些地域特色鲜明的习俗，像老杭州人喜欢吃顿“五黄”餐(黄鱼、黄瓜、黄鳝、咸鸭蛋、雄黄酒)，温州人喜欢系长命缕、煮大蒜、卷薄饼，反映出中华传统节日文化的多样性。

　　传统节日文化是有价值的。传统节日文化是中华文化的一部分，正如长城内外、天南海北，哪里生活着中国人，哪里就会有春节、端午、重阳一样。传统节日文化是中华民族的标志物之一，它集中反映着中华民族的共同价值取向，有助于增强不同个体、不同族群之间的文化认同感。

　　当前，端午节背后蕴藏的传统节日文化，不再只是绵延几千年的文字描述，早已经成为鲜活的人、事、物的构建，变得越发有趣生动、深入人心。比如，今年端午节之前，温州各地就组织开展了“我们的节日——端午节”主题活动，整个活动“仪式感”满满，社会反响较好。另外，随着网络触角的不断延伸，近年来网上过端午的理念正快速“飞入寻常百姓家”，在弘扬传统文化、维护社会和谐方面也发挥着越来越重要的作用。

　　弘扬和传承中华传统节日文化，需要积极顺应群众对美好生活的期待，争取群众的广泛认同，才能更具生命力、传播力，最终实现效用的最大化。这方面的先行者是故宫，不仅授权多家设计企业开发文创产品，还和一些知名品牌联合推出合作款文创产品或定制商品，多层次开发文创IP。比如，和稻香村合作，在端午推出五毒小饼，在中秋推出宋徽宗画作元素的月饼，和农夫山泉联合出品“故宫瓶”……这让600岁的故宫成为“网红”，弘扬传承了传统文化，也带来巨大的经济效益。

　　故宫的实践证明：坚持创新，积极顺应群众对美好生活的期待，传统节日文化就能有活力。在弘扬和传承传统节日文化的实践中，把传统节日文化置于现代社会的语境中，多一些生动有趣的活动载体，多一些贴近人心的营销策略，采用当下人们尤其是“90后”“95后”乃至“00后”等年轻一代喜闻乐见的方式，激活、唤醒、赋予传统节日文化鲜活的生命力，让传统节日成为贴近生活的文化IP，满足现代人的精神文化诉求。如此，不管是垂髫儿童还是白发老人，都有可能在传统节日文化这一“富矿”中得到情感的熏陶、思想的启迪、精神的满足。刘成

　　作者单位：文成县委办