中宣部媒体融合专家组“大咖”来温分享媒体融合之道

　　昨天下午，中国人民大学教授、博导，中宣部媒体融合专家组成员宋建武在温州商学院授课，与该校传媒与设计艺术学院学生分享中国媒体融合的逻辑和路径。

　　在宋建武看来，中国媒体融合发展离不开四个逻辑，首先是技术逻辑，技术为媒体融合奠定了基础，其次是基于国情的政治逻辑，再是从精英主导到全员参与的传播逻辑改变，以及从影响力变现到用户变现的商业逻辑变化。

　　授课内容深入浅出，案例不断，上至央媒下至地方县级融媒体中心，还有“当红”媒体今日头条、抖音、趣头条等案例，宋建武信手拈来。两个半小时，会场多次爆发出热烈掌声与笑声。

　　融媒体的底层逻辑是技术：且看5G对传播的影响

　　宋建武认为，融媒体发展的底层逻辑是技术的发展，主要是从数字化(IT)向数据化(DT)推进，媒体出现了数据化平台的新形态。

　　随着5G技术的不断成熟，目前最新研究课题摆在眼前：5G的运用推广，会对媒体传播产生什么影响？在宋建武看来，由于5G应用可以使信息采集点大大增加，将有助于人们在更大范围认识和把握社会变化，避免“盲人摸象”得出错误结论。

　　“比如我们对于雾霾的认识，”宋建武举例道，“当我们的信息采集更加完善，可能会发现与我们的推测不同的事实，比如当数据显示北京的PM2.5数据长期高于周边地区，那么对于北京雾霾主要受周边影响的认识就被颠覆了。”

　　来自今日头条的启发：谁有大数据，谁将掌握未来

　　“传统媒体当前面临的困境是，有爆款，无用户；有流量，无平台。”宋建武表示，传统媒体通过自身创意可以做出“刷屏”产品，但最终往往为其他商业平台做了嫁衣，而没有增加自己的用户，也没有增加自身对用户的了解。

　　据宋建武对今日头条的观察，当其拥有约1500名工程师时，其中有约1000人负责“贴标签”——一方面根据内容给文章加标签，另一方面，追踪文章被阅读的情况，把阅读者的阅读行为映射在内容标签上，从而达成内容的精准分发。

　　大数据之所以变得愈发重要，也与媒体的商业模式改变有关。围绕用户积累大数据，基于用户提供信息和商品服务，即电子商务，将代替影响力变现，成为媒体的主要商业模式。

　　县级融媒体中心建设思考：不动存量，围绕“刚需”做增量

　　县级融媒体中心建设如火如荼，宋建武一针见血指出，这不是传统媒体的复苏，而是建设新时代治国理政新平台的需要。县级融媒体中心建设的出路，不在地方媒体机构的重组，也不在于新闻信息生产流程的改造，而在于从老百姓“刚需”上寻求突破，建成地方综合服务平台。

　　比如，县级主流媒体在政府资源方面拥有相对优势，且老百姓的日常生活离不开公共事业和生活服务，挑选其中的高频事项，打通数据，让老百姓可以在一个APP端口进行在线办理等，可以帮助县级融媒体中心高效聚集用户，了解用户，从而进一步服务用户。

　　寄望传媒学子：学会用互联网的方式应对传媒变革

　　在行业发展蝶变之时，宋建武建议传媒学子，一定要掌握新的技术，学习过程中要有意识提高数据分析能力，要学会使用数据分析工具。

　　在宋建武看来，目前不少传统媒体仅仅做到“+互联网”，而不是“互联网+”，是因为没有真正把媒体的整个生产逻辑和流程互联网化。所谓“互联网化”，是用互联网聚集海量内容和用户，通过数据分析实现精准分发。

　　工欲善其事，必先利其器。宋建武寄望，年轻的传媒学子不止步于新的创意和点子，而要真正从新技术和新应用的角度，学习充实自己，为投身传媒变革做好准备。

　　杨晓宴/文 斯晗/图