互联网思维下的大文化产业

　　中华民族的伟大复兴，需要中华文化的繁荣兴盛，也需要物质财富的富足。让中华传统文化这个巨大的精神财富变成巨大的物质财富，是大文化产业担当的重大使命。实践充分证明：当今世界强国，都在发展文化产业，并且都已超越传统文化产业的范畴，走向跨界和融合发展。

　　传统文化产业与大文化产业。传统文化产业是指具有精神性、娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。按照联合国教科文组织定义，文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。在我国，文化产业是为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。

　　大文化产业是指以民族优秀文化、先进文化作为产品的精髓和核心，充分利用各种文化元素，进行创意设计，借鉴现代高新技术，实现产品创新，将“植根于内心的修养、无需提醒的自觉、以约束为前提的自由、为别人着想的善良”抽象的文化，物化为有形可见、有实用价值、有内涵和艺术性的产品，让消费者在使用与观赏的过程中感受到文化价值。

　　大文化产业就是要实现文化由虚到实、由精神到物质、由欣赏到实用的转变。通俗讲，就是“文化的产业化，产品的文化化”。连接在文化与产业(或产品)之间至关重要的环节就是创意，连接载体是互联网模式下的各种平台，连接的工具是现代高新技术。

　　大文化产业的表现形式。大文化产业就其实质而言就是“文化+”，是文化更加自觉、主动地向经济社会全领域的深度植入、渗透和融合。其核心是将优秀文化和先进文化的精神和价值赋予具体事物，形成以文化为内生驱动力的产业发展新模式与新形态。其本质就是要实现内容、市场、资本和技术等关键要素在文化产业发展中的聚集、互动、融合和创新。

　　大文化产业直观体现在文化与经济、文化与产业要素、文化与平台的融合发展，以及派生的各种各样的产业形态。具体而言，有以下三种表现形式：一是文化与经济的融合创新，也就是文化与一、二、三产业的深度融合。把文化DNA深植于经济活动的各环节之中，给传统产业注入新的活力，并且不断催生新创意、新业态、新产业。使经济在文化基因中裂变升级，文化在经济承载下绽放，形成以产业为“体”、产品为“桥”、文化为“魂”的新文化产业体系，除满足人们基本使用需求之外，更能使人们得到精神的享受和情操的陶冶。文化与经济的融合是产业升级、结构调整的重要抓手，更是供给侧结构性改革的实现路径。实践证明：文化内容越丰富、融合越深入、跨界越宽广，经济发展越强劲、物质财富越发达、社会越和谐。

　　二是文化与要素的融合创新，也就是文化与产业要素的跨要素融合，是文化产业的“对内融合”。以科技、信息、创意、资本、市场、人才、品牌等为代表的产业要素，通过集聚创新形成新的融合发展模式，形成跨要素组合的文化产业。比如：“文化＋科技”，实现了文化软实力与科技硬实力深度融合，促进科技在文化的滋养下快速发展，有利于占领世界科技革命的巅峰，抢占未来经济发展的先机，同时也促进了产业的升级和壮大，加快了经济新增长点的培育。

　　三是文化与平台的融合创新，也就是跨平台融合，是文化产业的“发展空间重塑”。随着互联网技术的逐步升级，行业信息化水平越来越高，文化产业发展不再限定有限的空间，而是展开多领域、跨平台、跨时空的融合创新，“文化+互联网”就是典型代表。

　　大文化产业的基本属性。优秀文化是大文化产业的灵魂和核心。大文化产业的重要属性就是文化引领。中华民族优秀文化、先进文化贯穿于产业的整个链条，文化是产品的灵魂和精髓。大文化产业通过创意设计和高新技术，将抽象的、看不见摸不着的文化物化、可视化，体现在外观设计、实用性、方便性、灵巧性等方面。大文化产业不仅仅是实现经济的输出和市场的占领，更重要的是文化精神、价值观的输出和意识形态的较量。由此可见，大文化产业是支撑中华民族伟大复兴“中国梦”的重要基石。

　　经济与意识是大文化产业的双重属性。大文化产业具有物质层面与意识形态双重属性。一是经济属性，大文化产业是未来经济社会发展的支柱产业，在产业结构调整、经济质量提升、满足人类日益增长的物质需求方面发挥着重要作用，是经济发展的重要增长极。二是意识属性，大文化产业在增强中华民族的凝聚力、向心力和内生力，提升中国文化的软实力，满足人们日益增长的精神需求方面发挥着重要作用。大文化产业的发展，必须坚持社会主义文化发展方向，践行社会主义核心价值观，继承和发扬中华优秀传统文化。

　　融合创新是大文化产业发展的基本途径。大文化产业是建立在互联网思维和共享经济模式下，充分发挥每个人的才能与创造力以及团队合作精神，最大化地实现每个人的价值，达到共享共赢目的。大文化产业的发展是通过企业发展平台化，跨界整合，实现多产业的融合创新和产业新业态不断涌现的文化产业创新发展。不是简单地照搬文化和复制文化，而是在传统文化基础之上的创新和创造，是在突破传统发展驱动模式，以人的智力、知识和创新为驱动，是典型的文化资源、人的聪明才智、高新技术等生产要素相互融合创新的产物。

　　当前，我省正在实施“产业为王”的创新驱动转型升级战略，产业转型与升级任务十分艰巨，特别是在地下资源与地上资源驱动转换的关键时期，大文化产业的发展对我省以文化产业引领转型综改具有十分重要的作用。(王彦鑫闫爱平作者单位：山西转型综合改革示范区管理委员会)